Đây là 1 hình thức pr không mới, nhưng chưa bao giờ lỗi thời. Sức mạnh của nó nằm ở khả năng hiển thị liên tục 24/7 tại những vị trí đắc địa, tạo ra sự nhận mặt nhãn hiệu dai sức trong tâm khảm người đi đường. ngoài ra, để 1 chiến dịch thành công, việc hiểu rõ thực chất, các loại hình và quy trình thực thi là điều kiện tiên quyết.
Vì sao treo băng rôn vẫn là "vua" trong phân khúc quảng cáo OOH tầm trung?
Giữa bối cảnh bùng nổ của pr khoa học số, nhiều người có thể đặt câu hỏi về sự relevancy của băng rôn truyền thống. tuy nhiên, thực tế đã chứng minh điều trái lại. Dịch vụ treo băng rôn chuyên nghiệp vẫn được săn đón bởi các lý do không thể thay thế sau:
1. Giá thành Đầu Tư rất Hợp Lý
So với việc chạy quảng cáo trên truyền hình, báo chí hay những biển pr Pano/Billboard khoa học số đắt đỏ, giá tiền cho việc ngoại hình, in ấn và treo băng rôn thấp hơn đáng kể. Điều này chấp nhận các doanh nghiệp, đặc thù là SME (công ty vừa và nhỏ), có thể triển khai những chiến dịch pr với ngân sách linh hoạt, tụ hợp "đánh" mạnh vào các khu vực địa lý cụ thể mà không cần một nguồn vốn to lớn.
2. Tỷ Lệ Tiếp Cận (Reach) Và Tần Suất (Frequency) Cao
1 băng rôn được treo tại một ngã tư lớn, một tuyến đường đông đúc có thể được nhìn thấy bởi hàng chục ngàn lượt người mỗi ngày. Sự lặp đi lặp lại này (tần suất) giúp "ghim" thông điệp quảng cáo vào bộ nhớ của người tiêu dùng. Đây là điều mà quảng cáo online thỉnh thoảng gặp khó khăn do hành vi "lướt" nhanh hoặc sử dụng những trình chặn quảng cáo.
3. Khoanh Vùng Khách hàng Địa Lý Cực Tốt
Treo băng rôn cho phép bạn "chỉ đâu đánh đấy". Bạn muốn quảng bá cho sự kiện khai trương một nhà hàng mới? Hãy treo băng rôn trong bán kính 2-3km xung quanh nhà hàng. Bạn muốn lôi kéo học viên cho trọng điểm Anh ngữ? Hãy tụ hợp vào những tuyến đường gần các trường đại học, khu văn phòng. Khả năng "hyper-local" (cực kỳ địa phương) này là lợi thế tuyệt đối của quảng cáo OOH.
4. Linh Hoạt về sáng tạo và thời kì
Bạn có thể nhanh chóng triển khai một chiến dịch treo băng rôn chỉ trong vài ngày (bao gồm cả thời gian xin phép). Thông điệp có thể được tùy biến linh hoạt cho từng chiến dịch ngắn hạn: "Khuyến mãi 50% chỉ ba ngày cuối tuần", "Mừng khai trương", "Sự kiện ra mắt sản phẩm"... Điều này tạo ra sự thúc bách và lôi kéo hành động liền từ người xem.
Phân loại những hình thức treo băng rôn pr phổ quát
Khi nói đến "treo băng rôn", chúng ta ko chỉ nói đến một loại. Tùy thuộc vào mục đích, vị trí và ngân sách, những dịch vụ pr ngoài trời sẽ tư vấn cho bạn 2 hình thức chính. Việc lựa chọn đúng loại hình sẽ quyết định 50% sự thành công của chiến dịch.
Băng Rôn Dọc (Banner Dọc hay Phướn)
- thể hiện: Đây là loại băng rôn có kích tấc phổ thông như 0.8m x 1.6m, 0.8m x 1.8m, 1m x 2m... Chúng thường được treo trên những trụ điện, cột đèn chiếu sáng, hoặc thân cây dọc các tuyến đường.
- ưu điểm: Dễ thi công, giá tiền thấp hơn, có thể treo với số lượng lớn (hàng trăm chiếc) dọc 1 tuyến đường dài, tạo ra hiệu ứng lặp lại ấn tượng.
- Nhược điểm: kích tấc nhỏ nên thông điệp cần vô cùng cô đọng. Dễ bị che từ trần nếu mật độ cây xanh quá dày hoặc có nhiều vật cản.
- ứng dụng: Phù thống nhất cho các chiến dịch thông tin sự kiện (hội chợ, triển lãm), giới thiệu sản phẩm mới với tần suất lặp lại cao, hoặc chỉ dẫn đường đến một địa điểm cụ thể.
Băng Rôn Ngang (Banner Ngang)
- diễn tả: Đây là loại băng rôn có khổ to, được căng ngang qua hai bên đường, treo giữa hai trụ điện, hai tòa nhà, hoặc treo trên những cổng chào, hàng rào dự án.
- ưu điểm: kích thước "khủng" (thường là 1m x 5m, 1m x 8m, hoặc lớn hơn) tạo ra thúc đẩy thị giác siêu mạnh mẽ. đầy đủ mọi người tham gia giao thông trên tuyến đường đấy đều không thể bỏ lỡ thông điệp của bạn. Đây được xem là hình thức "vedette" trong những loại hình treo băng rôn.
- Nhược điểm: tầm giá sản xuất và thi công cao hơn do yêu cầu kỹ thuật phức tạp (phải căng thật thẳng, bảo đảm an toàn tuyệt đối). Việc xin giấy phép cũng khắt khe hơn.
- vận dụng: tuyệt vời cho những thông điệp quan trọng như: khai trương đại siêu thị, ban bố dự án bất động sản, các chương trình khuyến mãi "bom tấn", hoặc những thông điệp nhãn hàng tầm cỡ.
Trong 2 hình thức, băng rôn ngang luôn đòi hỏi sự chuyên nghiệp cao nhất từ khâu khảo sát, thi công đến bảo đảm an toàn giao thông. Nó là một hạng mục biệt lập và phức tạp. Để xem toàn bộ hướng dẫn treo băng rôn ngang chi tiết, bao gồm các tiêu chuẩn khoa học và quy trình pháp lý đặc biệt, bạn có thể tham khảo bài viết chuyên sâu của chúng tôi về chủ đề này.
Đúc kết 5 bước chuẩn của 1 dịch vụ treo băng rôn chuyên nghiệp
Nhiều doanh nghiệp cho rằng treo băng rôn chỉ đơn giản là in ra rồi tìm chỗ treo. Đây là một quan niệm sai lầm, dẫn đến việc chiến dịch không hiệu quả, băng rôn bị dỡ gỡ, hoặc tệ hơn là bị phạt hành chính. 1 dịch vụ quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp sẽ thực hiện quy trình này qua 5 bước nghiêm nhặt:
Bước 1: tư vấn Chiến Lược và Khảo Sát Thực Địa
chẳng phải cứ treo là hiệu quả. đội ngũ dịch vụ sẽ làm việc với bạn để hiểu rõ:
- mục đích: Tăng nhận diện? thông tin khuyến mãi? Dẫn khách về cửa hàng?
- Đối tượng: Họ là ai? Họ hay đi qua đâu?
- Ngân sách: Bao nhiêu? triển khai trong bao lâu?
Sau đấy, đội khảo sát sẽ đi thực địa để "chấm" những vị trí "vàng". 1 vị trí tốt phải đảm bảo: lưu lượng giao thông cao, ko bị che tạ thế tầm nhìn, đúng khu vực người tiêu dùng mục đích, và quan yếu là nằm trong danh sách các tuyến đường được phép quảng cáo của cơ quan quốc gia.
Bước 2: bề ngoài Sáng Tạo và In Ấn Chất Lượng Cao
Bạn chỉ có 3-5 giây để lôi kéo người đi đường. kiểu dáng băng rôn phải tuân thủ các nguyên tắc vàng:
- Thông điệp RÕ RÀNG: một thông điệp chính độc nhất vô nhị.
- Chữ to, DỄ ĐỌC: Sử dụng font chữ ko chân, rõ nét.
- Màu nhan sắc TƯƠNG PHẢN: nổi bật giữa môi trường kế bên.
- Logo và CTA (Kêu gọi hành động): Phải được đặt ở vị trí dễ thấy.
Chất liệu in cũng siêu quan trọng. phổ biến nhất là bạt Hiflex (loại dày) có khả năng chống chịu mưa nắng, bền màu. In ấn phải sắc nét, không bị đổ vỡ hình, lem màu.
Bước 3: Xin Giấy Phép Từ Cơ Quan Chức Năng (Tối quan trọng)
Đây là bước mà các đơn vị không chuyên nghiệp thường bỏ qua (treo "chui"). Treo băng rôn quảng cáo là hoạt động phải được cấp phép bởi Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (hoặc những cơ quan tương đương tại địa phương). hồ sơ xin phép bao gồm:
- Đơn xin cấp phép pr.
- Bản sao giấy chứng nhận đăng ký buôn bán.
- Mẫu bề ngoài (maquette) đã được đóng dấu của đơn vị.
- giao kèo thuê địa điểm (nếu treo trên đất tư nhân) hoặc văn bản chấp nhận của cơ quan quản lý đường bộ.
- Danh sách các tuyến đường, vị trí, số lượng dự kiến treo.
Quy trình này thường mất từ 5-10 ngày lao động. 1 dịch vụ chuyên nghiệp sẽ lo trọn gói vấn đề pháp lý này, bảo đảm chiến dịch của bạn diễn ra thuận lợi, đúng luật.
Bước 4: Thi Công Lắp Đặt An Toàn, Thẩm Mỹ
Sau khi có giấy phép, đội thi công sẽ tiến hành lắp đặt (thường vào ban đêm để tránh tác động giao thông). khoa học treo phải đảm bảo:
- Thẩm mỹ: Băng rôn phải được bít tất tay, phẳng phiu, không bị nhăn nhúm hay xô lệch.
- An toàn: khung, dây buộc phải cứng cáp (thường dùng kẽm, dây dù chịu lực), đảm bảo không rơi, gãy đổ dù có mưa to, gió lớn. Đây là khía cạnh sống còn của dịch vụ.
Bước 5: Giám Sát, Bảo Trì và tháo Gỡ Đúng Hạn
công việc ko chấm dứt sau khi treo. Dịch vụ chuyên nghiệp sẽ có đội ngũ đi tuần tra, giám sát để:
- đánh giá tình trạng băng rôn (có bị rách, bị che tạ thế không?).
- Xử lý sự cố nếu có (ví như, băng rôn bị đối thủ phá hoại, bị gió làm đứt dây).
- tháo dỡ gỡ đa số băng rôn khi hết thời hạn ghi trên giấy phép. Việc "quên" tháo gỡ ko chỉ làm mất mỹ quan thành thị mà còn khiến tổ chức bị phạt nặng và gặp khó khăn trong lần xin phép tiếp theo.
các Quy Định Pháp Lý Vàng Cần Nắm Khi Treo Băng Rôn
Việc không thông đạt luật là rủi ro to nhất khi tự tiện treo băng rôn. Dưới đây là các quy định then chốt bạn phải nắm (theo Luật pr và những văn bản chỉ dẫn):
- Thời hạn treo: thời gian treo băng rôn pr ko được vượt quá 15 ngày. Nếu muốn tiếp tục, bạn phải làm thủ tục xin gia hạn.
- Nội dung cấm: Tuyệt đối không quảng cáo những sản phẩm/dịch vụ bị cấm (thuốc lá, rượu có nồng độ cồn > 15 độ...), nội dung trái thuần phong mỹ tục, so sánh trực tiếp với đối thủ.
- Quy định về Logo: Logo, nhãn hàng hàng hóa phải đặt ở phía dưới cùng đối với băng rôn dọc và phía bên phải đối với băng rôn ngang. Diện tích t?logo ko quá 20% diện tàng tr?băng rôn.
- Quy định về vị trí: không được treo băng rôn che tắt thở đèn tín hiệu giao thông, biển báo công cộng. không được treo ngang qua đường giao thông (trừ các cổng chào hoặc vị trí được quy hoạch).
- Chế tài xử phạt: Treo băng rôn không phép, sai quy cách, quá hạn... có thể bị phạt tiền từ vài triệu đến hàng chục triệu đồng, bên cạnh đó bị bắt buộc toá gỡ và khôi phục hiện trạng ban sơ.
Làm Sao Để Tối Ưu Hóa Hiệu Quả Chiến Dịch Treo Băng Rôn?
Ngoài việc tuân thủ pháp lý và quy trình, "nghệ thuật" của một chiến dịch nằm ở sự tối ưu. Dưới đây là những bí quyết từ kinh nghiệm của một đơn vị dịch vụ pr ngoài trời chuyên nghiệp:
1. "Content is King, Location is Queen"
Thông điệp của bạn có hay đến mấy mà treo ở nơi "khỉ ho cò gáy" cũng vô dụng. Và trái lại. Hãy dành phần nhiều ngân sách và tâm lực để nghiên cứu vị trí. phân tách mật độ giao thông (traffic data) và nhân khẩu học (demographics) của khu vực là chìa khóa.
2. bề ngoài Theo "lề luật 3 Giây"
Người đi đường chỉ có tối đa ba giây để đọc băng rôn của bạn. Hãy tự hỏi:
- Họ thấy gì đầu tiên? (Hình ảnh chủ đạo hoặc Tiêu đề)
- Họ hiểu gì ngay tắp lự? (Thông điệp chính - VD: Giảm giá 50%)
- Họ biết phải làm gì TIẾP THEO? (CTA - VD: Địa chỉ, Website)
Nếu thiết kế của bạn không trả lời được 3 câu hỏi này trong 3 giây, hãy làm lại.
3. Sử Dụng QR Code hoặc Hotline vượt trội
Hãy biến quảng cáo offline thành online. một mã QR Code đơn thuần, kích tấc đủ to, dẫn về landing page khuyến mãi hoặc website có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi đáng kể. Nếu không, 1 số hotline "Vàng", dễ nhớ, phải là khía cạnh buộc phải.
4. Đo Lường Hiệu Quả (Dù Chỉ Gián Tiếp)
Làm sao biết treo băng rôn có hiệu quả? Hãy thử những cách sau:
- Tạo một mã giảm giá RIÊNG, chỉ xuất hiện trên băng rôn (VD: "Nhập mã HIFLEX50 để giảm 50k").
- Theo dõi lượng tróc nã cập website từ mã QR.
- Hỏi người tiêu dùng (survey) tại điểm bán: "Bạn biết đến chương trình của chúng tôi từ đâu?".
- Theo dõi sự phát triển đột biến của cuộc gọi đến hotline trong thời gian diễn ra chiến dịch.
Kết Luận: Hãy Chọn Đối Tác Chuyên Nghiệp
Treo băng rôn là một biện pháp marketing OOH mạnh mẽ, hà tằn hà tiện giá thành và đem đến hiệu quả lập tức nếu được thực hành đúng cách. tuy nhiên, đằng sau 1 tấm băng rôn căng đẹp, đúng luật là cả 1 quy trình phức tạp từ chiến lược, khảo sát, kiểu dáng, in ấn, và đặc biệt là thủ tục pháp lý.
Việc tự tiện triển khai hoặc chọn những đơn vị giá rẻ, ko chuyên nghiệp có thể dẫn đến nhiều rủi ro: băng rôn bị tháo dỡ gỡ, hình ảnh nhãn hàng trở nên nhếch nhác, và thậm chí là các rối rắm pháp lý ko đáng có. Đầu tư vào 1 dịch vụ pr ngoài trời uy tín chính là đầu tư vào sự an toàn, thẩm mỹ và hiệu quả cho chính chiến dịch của bạn. Hãy để những chuyên gia lo phần việc phức tạp, còn bạn hãy tụ hợp vào việc tiếp đón lượng khách hàng mới mà chiến dịch đem lại.
Công ty TNHH PR Việt - Dịch vụ treo băng rôn quảng cáo chuyên nghiệp, uy tín tại Việt Nam
Trụ sở: 31/14 Nguyễn Triệu Luật, Khu phố 4, P.Bình Tân, TP.Hồ Chí Minh
Văn phòng đại diện
- VP Hồ Chí Minh: 74/1/5/4 Nguyễn Quý Anh, P.Tân Sơn Nhì, TP.Hồ Chí Minh
- VP Hà Nội: 42/9 Vĩnh Hưng, Hoàng Mai, Hà Nội
- VP Đà Nẵng: 179/8 Nguyễn Chí Thanh, Phường Hải Châu, Quận Hải Châu, TP.Đà Nẵng
Thông tin liên hệ cũng như trao đổi làm việc
- Hotline/Zalo: 0906397327
- Tel: (028) 2229 7376
- E-mail: [email protected]
Facebook: https://www.facebook.com/prviet
Website: https://www.prviet.com.vn